自架電商網站 vs 蝦皮：哪一種比較適合長期經營？
很多人一開始做電商，第一個想到的平台就是蝦皮。
操作簡單、流量大、好像商品一上架就有機會被看到。但實際經營一段時間後，越來越多賣家開始思考一個問題：
「如果我想把電商當成長期事業，真的適合一直放在蝦皮嗎？」
為什麼蝦皮這麼多人用？
蝦皮的優點其實很明確：
- 不用架網站，註冊就能賣
- 平台本身有大量流量
- 物流、金流流程完整
對剛開始賣商品的人來說，蝦皮確實是一個低門檻的起點。
但當你開始「認真經營」，問題就出現了
不少實際賣家在蝦皮經營一段時間後，會慢慢遇到這些狀況：
- 價格競爭激烈，不降價就沒曝光
- 平台活動規則一直變，只能被動配合
- 顧客記得的是「蝦皮」，不是你的品牌
- 會員資料、消費行為不完全屬於你
當你發現每天都在為平台規則而調整，而不是為自己的品牌經營時，就會開始猶豫：這樣真的能做很久嗎？
蝦皮比較像「市場攤位」，不是自己的店
蝦皮的本質，更接近一個大型市集：
- 客人是平台的，不是你的
- 曝光取決於平台演算法
- 你很難真正經營品牌忠誠度
只要你離開平台，過去累積的訂單與客戶，幾乎無法完整帶走。
那什麼是自架電商網站？
自架電商網站，代表你擁有一個完全屬於自己的購物網站：
- 網址是你的，品牌是你的
- 會員、訂單、數據都掌握在自己手上
- 不需要被平台抽成
- 可以自由設計銷售頁與行銷流程
你經營的是「自己的商店」，而不是寄生在平台上的一個賣場。
自架電商 vs 蝦皮，重點差在哪？
- 品牌掌控權：自架是你的，蝦皮是平台的
- 會員資料：自架完整掌握，蝦皮受限
- 利潤空間：自架無抽成，蝦皮需配合平台規則
- 經營彈性：自架可自由設計流程，蝦皮限制多
蝦皮適合「快速賣貨」，自架電商則適合「長期經營」。
最聰明的做法：不是二選一
實務上，很多成熟賣家並不是馬上放棄蝦皮，而是：
- 蝦皮當曝光與新客來源
- 自架電商當品牌與長期經營基地
把流量慢慢導向自己的網站，才是真正把主導權拿回來。
如果你已經在賣，下一步就是自架
當你已經有穩定商品、開始在意利潤與品牌，自架電商網站往往是自然的下一步。
如果你不想自己研究技術，也不想花時間從零設定，可以參考已經幫你把電商系統與主機設定完成的方案：
讓你把時間花在商品與行銷，而不是技術細節上。
總結
蝦皮不是問題，問題是你想不想一直依賴平台。
如果你希望電商是一個可長期累積、可掌控、可放大的事業，自架電商網站會是遲早要走的一步。
如果你會看到這裡，代表你對「把事情做得更有系統」其實是有興趣的。
我把自己一路摸索、嘗試、踩過雷後整理出的起步經驗，整理成一份免費指引，給正在思考下一步的人。